Marketing μουσικής από το Διαδίκτυο

Το είδαμε στα περυσινά Oscar, θα το βλέπουμε ολοένα και πιο συχνά στα προϊόντα ψυχαγωγίας: η αξιοποίηση του Internet και, κυρίως, του διαλόγου που αυτό επιτρέπει, δίνουν την ευκαιρία για τον πιο «hot» τρόπο προώθησης ενός μουσικού προϊόντος, μιας ταινίας, κλπ. O συνεργάτης μου Δημήτρης Σταματίου μας δίνει ένα συγκεκριμένο, εύγλωττο παράδειγμα. Μας βάζει και ιδέες, τώρα που έρχεται τριήμερο, πώς μπορούμε να διαθέσουμε λίγο χρόνο για να ψάξουμε τις νέες «φλέβες» ψυχαγωγίας και ενημέρωσης, στους πάμπολλους μικρούς θησαυρούς του Internet (εγώ, π.χ. ανακάλυψα πρόσφατα το www.radioart.gr , ένα διαδικτυακό ραδιόφωνο, που αξίζει να το δοκιμάσετε).

Οι Nine Inch Nails είναι ένα ροκ συγκρότημα (στην ουσία, το προσωπικό μουσικό όχημα του τραγουδιστή, συνθέτη, στιχουργού και πολυοργανίστα Trent Reznor), το οποίο έκανε μια σειρά μεγάλων επιτυχιών στα μέσα και τα τέλη της περασμένης δεκαετίας, και που συνεχίζει να κυκλοφορεί δίσκους μέχρι και σήμερα, με αρκετή επιτυχία.

Πρόσφατα, οι Nine Inch Nails κυκλοφόρησαν τον νέο τους δίσκο, ο οποίος έχει τίτλο «Year Zero» και ως κεντρικό του θέμα έχει την περιγραφή μιας «δυστοπικής», απολυταρχικής και αστυνομοκρατούμενης Αμερικής, κάπου στο κοντινό μέλλον.

Η μουσική του δίσκου μπορεί να αρέσει, μπορεί και όχι. Το μεγάλο ενδιαφέρον, όμως, βρίσκεται στις τεχνικές που ο Reznor χρησιμοποίησε για την προβολή του, πριν ακόμα κυκλοφορήσει, καθώς μετήλθε μιας «guerilla» καμπάνιας, η οποία περιελάμβανε «παρατημένα» USB σε χώρους συναυλιών, τα οποία περιείχαν σε μορφή ΜΡ3 τραγούδια από το «Year Zero», παραπομπές μέσα από t-shirts του συγκροτήματος σε ιστοτόπους οι οποίοι ασχολούνταν με τη θεματολογία του –ακυκλοφόρητου, ακόμα- δίσκου, «διαρροές» τραγουδιών στο Διαδίκτυο, κλπ.

Στη διεύθυνση http://en.wikipedia.org/wiki/Year_Zero_(album) μπορεί κανείς να δει όλα όσα προηγήθηκαν της κυκλοφορίας του δίσκου. Πάντως, επί της ουσίας, ο Reznor για μεγάλο χρονικό διάστημα «παρέκαμψε» όλες τις τυπικές μεθόδους προβολής ενός προϊόντος (εν προκειμένω, ενός δίσκου) και ακολούθησε τακτικές που προκάλεσαν μεγαλύτερο «buzz» και προσμονή για το «Year Zero», το οποίο από τη μέρα κυκλοφορίας του έχει κάνει αρκετά καλές πωλήσεις. Μήπως οι ιδέες του Reznor και των συνεργατών του μπορούν να αποτελέσουν τη βάση για μια νέα μορφή «προβολής»; Ίδωμεν…