Ελληνικά media: πιο δύσκολα απ’ ότι νομίζουμε

«Η οικονομική κατάσταση αρκετών ελληνικών media επιδεινώνεται με αυξανόμενο ρυθμό», μου είπε πρόσφατα τεχνοκράτης που, από τη θέση του, παρακολουθεί το συγκεκριμένο κλάδο. «Ένα συγκεκριμένο ΜΜΕ φαίνεται ότι θα έχει αδυναμία άντλησης χρηματοδότησης, πριν φθάσει το Πάσχα». Και οι τράπεζες, που ήταν πάντα αρωγοί των μεγάλων –τουλάχιστον- ΜΜΕ; «Οι τράπεζες», ήταν η απάντηση, «έχουν σκληρύνει κατά πολύ τη στάση τους. Ζητούν περικοπή του κόστους των media, ενώ έχουν “κατεβάσει” τις γραμμές χρηματοδότησης».

Τα μηνύματα είναι εξίσου αποθαρρυντικά από το χώρο της διαφήμισης. Ένα από τα πιο ισχυρά ΜΜΕ της χώρας εκτιμά ότι η πτώση της διαφήμισης είναι της τάξεως του 40%. Εάν η πτώση αυτή αφορά στο επίπεδο που βλέπει το συγκεκριμένο πολύ ισχυρό Μέσον, το οποίο είναι σε θέση να κινείται καλύτερα από το μέσο όρο της αγοράς, τότε η συνολική πτώση ξεπερνάει το 50%.

Τι κάνουν οι ελληνικές επιχειρήσεις των media για να αντιμετωπίσουν την κρίση; Οι τράπεζες και τα οικονομικά στελέχη υποστηρίζουν ότι στα περισσότερα media δεν υπάρχουν σχέδια για την κρίση, παρά μόνο η ελπίδα ότι η κατάσταση θα «γυρίσει». Για παράδειγμα, υπάρχουν διεθνείς μελέτες για την ανασύνταξη του Τύπου, όπως αυτή η έρευνα της Booz & Co. Στην Ελλάδα, κατά τους οικονομικούς αναλυτές, τα media ακολουθούν ακριβώς τις αντίθετες πρακτικές, δηλαδή, αύξηση του κόστους, πολύ χαμηλή αξιοποίηση του Internet, κλπ.

*photo via flickr*