Μετρήσεις επισκεψιμότητας στο Internet και η καθυστερημένη «θεοποίηση» της Alexa

H ανάπτυξη του internet ως Μέσου στην Ελλάδα, περνά χωρίς αμφιβολία μέσα από την διαθεσιμότητα (επαρκώς) αντικειμενικών στοιχείων για την επισκεψιμότητα σε portals, sites, blogs, κλπ… Επειδή έχουν πέσει κατ’ επανάληψη στην αντίληψή μου «μετρήσεις» που είναι ολοφάνερα ατεκμηρίωτες, απευθύνθηκα σε professionals που έχουν εμπειρία και μπορούν να μας δώσουν τα «φώτα» τους…

«Αυτό το ζήτημα απασχολεί όλη την αγορά της διαφήμισης παγκοσμίως», σημειώνει ο κ. Πέτρος Ζιώγας. «Το πρόβλημα είναι ότι όλες οι λύσεις που υπάρχουν στηρίζονται σε παραδοχές αντίστοιχες με αυτές που γίνονται από το Alexa. Δηλαδή, στηρίζονται σε χρήστες που δέχονται να εγκαταστήσουν κάτι στον browser τους ή κάποιες άλλες λύσεις στηρίζονται στην συνεργασία των sites και των ISPs.

»Όπως και να έχει, αν μιλάμε για ελληνικά sites και για sites με κίνηση μικρότερη των 100.000 επισκέψεων το μήνα, τα αποτελέσματα είναι αμφησβητίσιμα και σχετικά εύκολο να τροποποιηθούν με δόλο».

Η κυριότερη και σοβαρότερη προσπάθεια προέρχεται το Compete, η οποία θεωρητικά χρησιμοποιεί data από διάφορες πηγές. Και πάλι, όμως, έχω δει ότι σε ελληνικά sites τα αποτελέσματα είναι μερικές φορές εντελώς λάθος.

«Το θέμα είναι στατιστικό», προσθέτει ο Κ.Λ. «Δεν γίνεται το δείγμα που έχουν από toolbars να είναι αρκετό. Όταν, όμως, ένα site έχει 1.000 άτομα την ημέρα και από αυτούς 20 έχουν την toolbar, το στατιστικό λάθος μπορεί να είναι τεράστιο. Άλλοι 10 να βάλουν την toolbar θα φανεί μία αύξηση 50%. Όταν, όμως, μιλάμε για τεράστια sites, που έχουν 100.000 επισκέψεις τη μέρα, και τα toolbars είναι 2.000 ή 3.000 τότε τα 10 ή 50 πάνω κάτω δεν κάνουν διαφορά».

«Το καλύτερο που έχετε να κάνετε για να βρείτε π.χ., 10 ελληνικά site που έχουν υψηλή επισκεψιμότητα και ασχολούνται με Χ θέμα, είναι το εξής», αναφέρει ένας από τους συνομιλητές μας.

Α. Αν ψάχνετε 10 site, συγκεντρώστε τα 30 sites που πιστεύεται ότι ανταποκρίνονται στα κριτήρια σας από:
1. τον κατάλογο του in.gr
2. άλλους καταλόγους
3. τα 200 πρώτα site της Alexa
4. το Google
5. την εμπειρία, ρωτώντας κάποιον που είναι στην αγορά.

B. Για αυτά τα 30 μαζέψτε ότι στοιχεία μπορείτε από:
1. τις ίδιες τις σελίδες
2. το Alexa
3. το Compete

Γ. Βάλτε το προσωπικό σας κριτήριο, ώστε να αποκλείσετε κάποια και να κρατήσετε κάποια άλλα. Ανάλογα με το τι θέλετε θα δείτε ότι κάποια site απλά δεν ταιριάζουν ή δεν είναι αρκετά επαγγελματικά.

Δ. Ζητήστε επίσημα στοιχεία από τα site.

Το Alexa και το Compete μπορεί να μην είναι ακριβή, αλλά είναι ενδεικτικά, προπαντός όταν μιλάμε για site της ίδιας κατηγορίας. Δεν γίνεται, δηλαδή, ένα site να έχει 10.000 επισκέψεις τη μέρα και να έχει Alexa 1.000.000. Αντίστοιχα, ένα site με Alexa 5.000 είναι μεγάλο, αναμφισβήτητα. Συνδυάζοντας όλα τα δεδομένα, τελικά θα φτιάξετε μία λίστα η οποία, όμως, ποτέ δεν μπορεί να είναι απόλυτα ακριβής. Κάποιο μπορεί να σας φύγει, κάποιο μπορεί να μην το έχετε μέσα.

Δεν υπάρχει κάτι πιο εύκολο, συμφωνούν όλοι σχεδόν οι ειδικοί. Δεν είναι όμως τόσο κακά τα πράγματα. Απλά, είναι λίγο χρονοβόρο και χρειάζεται κάποια εμπειρία.

*η φωτο είναι από το flickr*